任天堂成立于1889年，最初以生产和销售日本扑克牌起家，后来转型为生产和销售玩具。直到20世纪60年代，它才开始扩展到电子游戏机领域。很多人可能还记得20世纪80年代在泰国非常流行的“游戏和观看”。
然后任天堂开发了游戏机随着角色的不断发展，除了马里奥之外，还有林克、皮卡丘、大金刚、路易吉、桃子公主、耀西等。一开始，任天堂选择采用的策略将是预告片销售。 。如果你想和任天堂角色一起玩游戏必须通过任天堂游戏机购买和玩
任天堂凭借 Nintendo Wii 取得了巨大成功，该产品于 2006 年底推出，并在游戏机行业创造了新现象。通过使用遥控器的移动来控制游戏的移动。
Wii 的销售不仅仅来自儿童或青少年。但许多成年人决定购买Wii，因为它有助于锻炼，易于玩耍，并且更容易与孩子一起玩。
Wii 的销量击败了同时代的索尼 PlayStation 3 和微软 Xbox 360 等巨头。
任天堂的重要教训在Wii成功之后，下一个产品Wii U在2012年出人意料地失败了，这是一款具有新创新的平板电脑播放器。与传统播放器不同
Wii U 的失败源于缺乏完全能够使用 Wii U 功能的游戏，而且消费者对 Wii U 只是 Wii 的延伸的另一款设备感到困惑，这导致了任天堂 2012 年的财务业绩。 -2016年，出现了亏损，而且水平非常接近。
为了扭转局面并适应2016年的移动热潮，任天堂开始将角色与硬件分离。通过与合作伙伴合作，我们正在逐步将更多游戏和角色引入手机，例如《Pokemon Go》和《Mario Cart》。
2017 年，任天堂凭借 Switch 再次扭转了局面，这是任天堂的另一项创新。
Switch是一款可以随身携带并在大屏幕上播放的混合播放器。客户在玩游戏时拥有更大的灵活性。并成为销量最快的任天堂游戏机。并让任天堂扭亏为盈，再次盈利。
Switch 的成功仍在延续，上个月，由于 Switch 销量强劲，任天堂上调了今年的利润预期（预计今年销量为 1550 万台），并宣布推迟发布新游戏机。取代原版的 Switch 预计将于今年年底推出，最快将于 2025 年第一季度推出。
从任天堂吸取的战略教训
1）发挥性格优势这是市场上流行的卖球员的软实力
2）当环境发生变化时，勇于改变。通过将角色与玩家分离并放置在手机中。
3）在产品开发中运用创新可以为客户创造新的、不同的体验（Wii 和 Switch）
4) Wii U 的失败源于缺乏支持的游戏和消费者的困惑；
5）学习能力和从失败中恢复的能力。取得前所未有的成功（从 Wii U 到 Switch）
必须持续监视和看到游戏战场中不断变化的情况。而且竞争也更加激烈。任天堂如何才能继续保持其多样性和创新领先地位？
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